A Mili, uma das principais empresas brasileiras do setor de higiene e cuidados pessoais, estreou como patrocinadora da tradicional Festa do Peão de Barretos, realizada até 30 de agosto. Para marcar sua primeira participação no evento, a marca preparou uma série de ações distribuídas por diferentes espaços do Parque do Peão, com atrações voltadas para públicos de todas as idades.
Entre os destaques está o Fraldário Love & Care Mili, instalado no Parque do Peãozinho e pensado para atender famílias que levaram bebês ao evento. O espaço conta com ar-condicionado, estrutura para troca de fraldas e poltronas para amamentação, além de oferecer gratuitamente fraldas e toalhas umedecidas da marca.
“O espaço foi pensado para atender famílias que levam bebês ao evento e conta com ar-condicionado, estrutura para troca de fraldas, poltronas para amamentação, além de fraldas e toalhas umedecidas da marca disponíveis gratuitamente”, explica Denise Pires, gerente de Marketing da Mili.
A presença da marca também se estendeu às áreas de entretenimento. O Mili Móvel circulou pelo Parque do Peão com atividades como o Tiro ao Alvo e recebeu pocket shows de duplas de cantoras sertanejas. No camping, a companhia promoveu uma ativação com um cavalo inflável, acompanhada da distribuição de brindes.
Os visitantes também tiveram contato com a Mili em outros pontos do evento, como a Hípica, o Palco Culturando, camarotes e cabanas, além de momentos tradicionais da programação, como a Queima do Alho e a prova dos Três Tambores, na qual a marca participou da premiação das finalistas.
“A marca leva ao evento uma estratégia de ativações que aproxima a Mili do público por meio do autocuidado, da beleza, entretenimento e bem-estar. Nossa estreia foi pensada para mostrar que personal care também pode fazer parte de grandes experiências, como a Festa do Peão de Barretos, ocupando diferentes espaços e momentos da jornada do público”, afirma Denise.
Beleza e autocuidado
Entre as ativações, a Mili também preparou o Beauty Experience Mili, ambiente dedicado à beleza e ao autocuidado, principalmente para as visitantes. O espaço contou com trancistas, maquiadora e manicure, além da oferta de serviços e produtos da marca.
As participantes tiveram à disposição protetores diários, amostras de absorventes, discos de algodão e toalhas íntimas da Mili. A proposta foi criar um ponto de pausa e cuidado em meio à programação da Festa do Peão.
A experiência com a marca também esteve presente nos banheiros do evento. O tradicional papel higiênico da Mili foi disponibilizado nos mil banheiros do Parque do Peão. Nos camarotes, áreas VIP e cabanas, os visitantes encontraram a versão premium do produto.
“Queremos que as pessoas vivenciem a Mili em Barretos. É uma forma de levar o nosso território de Personal Care para um ambiente novo e mostrar, na prática, que o cuidado também pode ser parte de uma experiência de diversão e conexão”, afirma Denise.
Conexão com o público virtual
A participação na Festa do Peão de Barretos também foi uma oportunidade para a Mili se aproximar de novos públicos e ampliar as formas de interação com os consumidores. Ao longo do evento, a companhia contou com influenciadores, ativações e produção de conteúdo para ampliar o alcance das experiências realizadas no Parque do Peão e levar parte delas às redes sociais.
“Barretos é uma oportunidade de levar a Mili para um contexto diferente e encontrar pontos de conexão que tenham a ver com a nossa marca. Queremos estar próximas das pessoas de forma relevante, seja oferecendo um espaço de cuidado para uma família, uma experiência de beleza, uma atração ou um conteúdo que continue circulando depois do evento”, conclui Denise.
Fonte: Mili
