Em meio à digitalização acelerada da fotografia e à predominância de imagens armazenadas em smartphones, um segmento específico da indústria de papel vem registrando crescimento consistente: o mercado de impressão fotográfica e produtos personalizados, impulsionado especialmente pelas câmeras instantâneas (Instax ou Polaroides) e pelo avanço da cultura de personalização entre os jovens.
Segundo dados da Business Research Insights, o mercado global de impressão fotográfica e mercadorias deve saltar de US$ 22,88 bilhões em 2026 para US$ 96,37 bilhões até 2035, com crescimento anual composto (CAGR) estimado em 17,32% no período. A expansão reflete o avanço do comércio eletrônico, a popularização de aplicativos de edição de imagens e a consolidação de um consumo voltado à experiência e ao valor agregado.
De produto massivo a experiência personalizada
Para Emerson Stein, Diretor Comercial e de Negócios das áreas de Recording Media, Healthcare, Imaging e Graphic da Fujifilm Brasil, o papel fotográfico tradicional deixou de ser um item de consumo massivo e passou a ocupar um espaço mais especializado e conectado à experiência.
“O papel fotográfico tradicional deixou de ser um produto de consumo massivo e passou a estar cada vez mais associado a experiências, personalização e maior valor agregado”, afirma.
Esse movimento se reflete diretamente no desempenho da divisão de Imaging da companhia, que reúne câmeras digitais, soluções de impressão fotográfica para photobooks, álbuns personalizados, presentes criativos e produtos sob demanda, além da linha instantânea Instax. No primeiro semestre de 2025, a unidade registrou crescimento de 15,6% em relação ao mesmo período do ano anterior, impulsionado principalmente pela demanda por soluções híbridas, filmes instantâneos e produtos voltados à personalização.
Entre os exemplos citados está o lançamento de kits temáticos, como o Kit Mermaid Tail da Instax, que combina câmera, filmes e acessórios personalizados. “São produtos que oferecem ao consumidor uma experiência única de registro, criatividade e até mesmo colecionável”, explica Stein.
Geração Z, decoração e o retorno do físico
O avanço das câmeras instantâneas está diretamente ligado ao comportamento da geração Z, que valoriza autenticidade, criatividade e conexões reais. As fotos impressas no momento do clique tornaram-se elementos de decoração em quartos, murais, agendas e álbuns, reforçando o apelo físico em um ambiente predominantemente digital.
“A linha Instax tem total sinergia com a geração Z, que valoriza novidades, experiências autênticas e formas de expressão mais pessoais. Trata-se de um produto que vai além da fotografia”, destaca Stein.
Dados da Camera & Imaging Products Association mostram que mais de 1 milhão de câmeras com lentes fixas foram adquiridas em 2025, o maior volume desde 2021, movimento que impulsiona diretamente a demanda por filmes e papéis instantâneos.
Além disso, a Business Research Insights aponta que o aumento do acesso à internet — que alcançou 5,5 bilhões de usuários em 2024 — fortalece o modelo “app-to-print”, no qual imagens capturadas em smartphones são rapidamente convertidas em produtos físicos personalizados.
Impressão como nicho de alto valor agregado
Apesar do crescimento, o mercado não representa uma retomada do consumo massivo de papel fotográfico tradicional. A tendência é de especialização.
“O mercado tende a evoluir de forma cada vez mais especializada. Não falamos de consumo massivo, mas de crescimento sustentado em aplicações de maior valor agregado, como fotografia instantânea, photobooks e impressões personalizadas”, afirma Stein.
Esse direcionamento é coerente com a estratégia global da Fujifilm, que vem ampliando seu portfólio ao combinar tecnologias digitais e físicas, incluindo revelação tradicional, impressão térmica e inkjet. Globalmente, a companhia registrou receita de US$ 9,8 bilhões no primeiro semestre fiscal de 2025, crescimento de 3,8% na comparação anual. No Brasil, onde opera desde 1958 e mantém fábrica em Manaus desde 1993, o faturamento dobrou nos últimos cinco anos.
Cultura do presente e e-commerce como motores de expansão
Outro vetor importante para o crescimento do segmento é a consolidação da cultura de presentes personalizados e merchandising fotográfico. A Business Research Insights destaca que as encomendas postais nacionais ultrapassaram 40 bilhões por ano até 2024, refletindo o dinamismo do comércio eletrônico de álbuns, cartões e produtos personalizados.
O mercado é segmentado em diversas categorias, como impressões fotográficas, decoração de parede, canecas, cartões, calendários e outros itens personalizados, com forte integração entre canais online e offline.
Na avaliação de analistas, a combinação entre smartphones de alta resolução, impressão sob demanda e busca por experiências tangíveis cria um ambiente favorável para o crescimento do mercado de impressão fotográfica e mercadorias, mesmo em um contexto amplamente digitalizado.
