A Curaprox, uma empresa suíça de produtos de higiene bucal, enfrentava dois desafios em seu departamento de marketing: oferecer embalagens diferenciadas e atraentes para seus clientes de e-commerce e encontrar displays de ponto de venda (PDVs) que fossem mais coloridos, leves e sustentáveis. A solução veio através da parceria com a Mazurky Indústria de Papelão Ondulado, de Mauá, na Grande São Paulo, única no Brasil a contar com a impressora digital EFI Nozomi C18000. Este estudo de caso destaca como essa parceria ajudou nas operações da Curaprox, melhorou a experiência do cliente e promoveu práticas sustentáveis.
Desafios da Curaprox
A Curaprox é conhecida pela alta qualidade de seus produtos de higiene bucal, como escovas dentais com cerdas de CUREN®, um material exclusivo que não agride a gengiva. “A proposta de valor da Curaprox no mercado é garantir uma escovação de qualidade para os nossos consumidores, para as crianças, para os bebês,” explica Daniela Grégio, do Departamento de Mídias Sociais da Curaprox Brasil.
No entanto, a empresa encontrou desafios específicos em oferecer embalagens que refletissem a qualidade e a diversão associadas à marca. “O nosso novo projeto da Curaprox foi fazer um tipo de caixa que é uma nova experiência unboxing para o e-commerce. Antigamente eram umas caixas convencionais que a pessoa abria e acabava jogando fora,” comenta Daniela. Além disso, os displays de metal utilizados nos pontos de venda eram pesados e difíceis de manejar, contrastando com a imagem colorida e vibrante que a empresa desejava transmitir.
A Solução: Parceria com a Mazurky
A solução para esses desafios veio através da parceria com a Mazurky, graças às característas da impressora digital EFI Nozomi. “Os desafios são grandes, porque é algo novo. Tudo que é novo gera insegurança para o consumidor, gera insegurança para as grandes marcas,” diz Eduardo Mazurkyewistz, sócio-diretor da Mazurky.
Apesar das inseguranças iniciais, a Mazurky viu na EFI Nozomi C18000 uma oportunidade para oferecer algo verdadeiramente inovador. “Ao adquirirmos a Nozomi, ela abriu diversas oportunidades de mercado para nossa empresa que antes nós não atuávamos,” afirma Eduardo.
Projetos de E-commerce
A Curaprox, através da Mazurky, desenvolveu um novo design de caixas de e-commerce que ofereciam uma experiência de unboxing única. “Hoje em dia a gente tem esse design, que desenvolvemos com a Mazurky, que é um pouco mais simples na embalagem por fora , mas quando você abre você tem uma experiência nova. Você recebe até uma mensagem, algo do tipo ‘sua jornada para um sorriso saudável e bonito começa aqui, com a Curaprox’,” explica Daniela.
Essas caixas são impressas com cores vibrantes e incluem mensagens motivacionais no interior, proporcionando uma experiência completa ao consumidor. “A companhia [Mazurky] trouxe nossas escovas muito bem desenhadas, trouxe várias cores, uma gama de cores que só a Curaprox tem, e ela trouxe as cores das escovas realmente como elas são na caixa. A caixa é totalmente normal do lado de fora, mas quando o cliente abre, ela traz uma coisa mais fun, uma coisa mais a cara, com os valores da marca, uma coisa divertida,” enfatiza Daniela.
Displays de Ponto de Venda
Outro sucesso foi a substituição dos displays de metal por novos PDVs de papelão ondulado, mais leves e sustentáveis. “Nós sempre trabalhamos com a Mazurky, nossa experiência sempre foi muito positiva. Antigamente nós tínhamos os displays de metal, e era muito pesado, era muito difícil de você levar para o mercado, para a farmácia,” lembra Daniela.
Com a EFI Nozomi C18000, a Mazurky conseguiu produzir displays de papelão que são mais fáceis de transportar e mais atraentes visualmente. “Hoje em dia, com a questão da sustentabilidade, essa questão do papelão é muito mais fácil de você levar para os pontos de venda e as cores no papelão ficam muito mais bonitas e atrativas para o cliente,” diz Daniela.
Resultados e Benefícios
A parceria com a Mazurky e a adoção da tecnologia de impressão digital da EFI Nozomi resultaram em vários benefícios para a Curaprox:
- Experiência de Unboxing Melhorada: As novas caixas de e-commerce proporcionam uma experiência de unboxing única, com mensagens personalizadas e cores vibrantes que refletem a identidade da marca Curaprox.
- Sustentabilidade e Praticidade: Os novos displays de papelão ondulado são mais leves e fáceis de transportar, além de serem sustentáveis.
- Alta Qualidade de Impressão: A EFI Nozomi permite impressões de alta definição em substratos grandes e variados. Eduardo Mazurkyewistz explica: “Hoje, por exemplo, nós imprimimos em substratos de 1,80 metros de largura por três metros de comprimento em alta definição, sem emendas, com uma qualidade totalmente diferenciada.”
- Flexibilidade e Rapidez: A tecnologia de impressão digital permite a personalização rápida e eficiente, atendendo às demandas variadas da Curaprox. “E isso só com essa agilidade que a Mazurky, com a EFI Nozomi, consegue proporcionar,” destaca Daniela.
Futuro da Parceria
A Curaprox planeja continuar explorando as capacidades oferecidas pela parceria com a Mazurky e a impressão digital da EFI Nozomi C18000. “Hoje em dia, a gente quer ampliar o nosso e-commerce, então fazer caixas especiais para o Dia das Mães, Dia das Crianças, datas comemorativas, sempre com mensagens diferentes,” diz Daniela.
Eduardo Mazurkyewistz acredita que “a embalagem não serve apenas para transportar e proteger, ela acaba se tornando meio de comunicação com o seu cliente.” Essa visão de inovação constante e comunicação diferenciada é o que continuará a impulsionar a parceria de sucesso entre a Curaprox e a Mazurky.
Conclusão
A introdução da impressora digital EFI Nozomi C18000 na Mazurky transformou a forma como a Curaprox aborda suas embalagens e displays de ponto de venda. A parceria resultou em soluções inovadoras, sustentáveis e de alta qualidade que não apenas atendem, mas superam as expectativas dos consumidores. “Eu te afirmo que nós ainda não chegamos nem próximo de onde realmente essa tecnologia pode nos levar e levar o nosso cliente,” conclui Eduardo Mazurkyewistz.
Essa é uma prova de que a inovação tecnológica, quando aliada a uma visão clara de mercado e uma parceria sólida, pode superar desafios e criar novas oportunidades de sucesso para ambas as empresas envolvidas.
Sobre a EFI Nozomi C18000
A impressora digital EFI™ Nozomi C18000 Plus é uma plataforma industrial robusta e confiável, projetada para embalagens de papelão ondulado. Ela oferece uma qualidade de imagem impressionante, alta produtividade e tempo de atividade ideal para o chão de fábrica. A Nozomi C18000 Plus é uma impressora digital de passagem única que oferece alta velocidade e eficiência de impressão. Além disso, é uma tecnologia sustentável que elimina o desperdício e minimiza o uso de materiais nocivos.
