Num contexto em que a poluição plástica cresce exponencialmente, contribuindo com a degradação do meio ambiente e o avanço das mudanças climáticas, a fabricante de papelcartão Ibema quer ser mais do que uma indústria, colocando-se como plataforma de conscientização. Para reforçar esse objetivo junto à sociedade, a empresa, que tem como propósito “embalar o futuro”, acaba de lançar um vídeo especial que destaca a nova narrativa de marca da companhia.
Desenvolvida pelo BP One Group em parceria com o Lumme Studio, a campanha destaca os assustadores números da poluição plástica no planeta. O vídeo completo pode ser conferido a seguir:
De acordo com a Organização das Nações Unidas (ONU), a cada minuto o equivalente a um caminhão carregado com o material é despejado no mar. Do plástico, decorre outro problema ainda maior, mesmo que invisível a olho nu: os microplásticos. Essas partículas com 5 milímetros (mm) ou menos colocam ecossistemas marinhos inteiros em perigo e oferecem riscos à saúde dos homens.
“A Ibema busca assumir o protagonismo da transformação. Nosso produto, o papelcartão, é altamente sustentável, por registrar níveis elevados de reciclagem e ser desenvolvido a partir de fontes renováveis e certificadas, embasadas no maior padrão global de benchmarking florestal, o que garante o manejo responsável, mas queremos mais”, comenta o CEO da Ibema, Nilton Saraiva.
Além dos itens fabricados a partir das árvores, a empresa produz hoje papelcartão reciclado com qualidade comparável à do produto feito com fibra virgem. A linha Ritagli é a opção mais sustentável do mercado, com 55% da mistura composta por fibras recicladas, das quais 35% vêm de pós-consumo. Trata-se de uma excelente opção para os segmentos de alimentos pré-embalados, medicamentos e cosméticos.
Em 2023, a empresa utilizou, ao todo, mais de 25 mil toneladas de aparas, resíduos e sobras de papéis em sua produção, entre próprias e provenientes de terceiros. As aparas usadas pela Ibema são classificadas em aparas pré-consumo, resultantes de sobras de materiais dos processos das gráficas que não foram encaminhados ao consumidor final, e pós-consumo, referentes a materiais usados por consumidores e que são descartados para o mercado de reciclagem, adquiridos pela empresa.
“A Ibema tem duas fábricas, em Turvo, no Paraná, focada em papelcartão de fibra virgem, e em Embu das Artes, na Região Metropolitana de São Paulo, onde o carro-chefe é o papelcartão reciclado. Dizemos que se em Turvo estamos cercados por uma floresta verde, em São Paulo o que nos rodeia é uma ‘floresta de aparas’. A sociedade precisa entender que o ciclo da embalagem não termina no consumo do produto”, pontua o diretor comercial da Ibema, Julio Guimarães.
Ibema tem circularidade como foco
A Ibema ainda conta com três iniciativas principais de economia circular. Parceria com a startup de logística reversa Green Mining e com o Grupo Boticário, o contêiner do projeto Estação Preço de Fábrica instalado em frente à fábrica de Embu das Artes (SP) recebe, de qualquer pessoa ou entidade, vidro, papelão, papel branco, cartolina e papelcartão para reciclagem, pagando um preço justo.
Os papéis deixados no contêiner são encaminhados diretamente para o processo produtivo da Ibema para serem transformados na linha Ritagli. Também se tornam matéria-prima aparas advindas de catálogos antigos do Boticário, que viram embalagens presenteáveis da marca de perfumaria e cosméticos. Além disso, a Ibema transforma, por meio de parceria com a Green Mining e a BO Packaging, copos de uso único de lanchonetes do McDonald’s em luvas de copos para bebidas quentes.
Outro destaque é a parceria com o movimento Voz dos Oceanos, liderado pela Família Schurmann. Recentemente, chegou ao fim expedição da organização apoiada pela Ibema que percorreu a costa brasileira, de Santa Catarina ao Pará, coletando amostras de animais marinhos como ostras, vieiras e mexilhões para verificar a presença de microplásticos nesses organismos. A amostragem já está sendo analisada por cientistas da Universidade de São Paulo (USP).
Já em setembro, mutirão promovido por Ibema, VOO e ONG Eco Local Brasil coletou, em apenas meia hora, mais de 140 quilos (kg) de lixo na praia de Pontal do Sul, em Pontal do Paraná (PR), a maioria referente a resíduos plásticos, demonstrando a urgência em substituir o material por alternativas ambientalmente amigáveis.
