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Novas apostas para o mercado de higiene apresentadas na APAS Show

Fraldas para grandinhos, pacotes de papéis higiênicos com maior e menor metragem, mercado premium e focado no público feminino estão entre as novidades

A APAS Show, realizada de 13 a 16 de maio, é o principal evento de alimentos e bebidas das Américas e a maior feira supermercadista do mundo, promovido pela Associação Paulista de Supermercados (APAS). Ao visitar a feira, o newspulpaper.com conferiu as novidades para o mercado de bens de consumo, com foco em saúde e higiene das empresas, Bracell Papéis, Cremer, Mili, Ontex, Procter & Gamble, Sepac, Softys, e Suzano

Notícia continua após o anúncio

Com uma grande variedade de segmentos, produtos e serviços, aqueles voltados ao mercado de saúde e higiene se destacaram no evento com seus lançamentos.

Em papéis para fins sanitários, com propostas diferenciadas, algumas marcas lançaram produtos com maior metragem, com a opção de 40 e 60 metros para seus papéis higiênicos, como a Suzano e a Mili, visando atender o ticket médio dos consumidores e otimizando ainda questões como logística e redução de tubetes e embalagens, enquanto outras empresas lançaram a opção considerada mais econômica com 20 metros para evitar o aumento de preço atual do produto, como no caso da Sepac.

Já a Bracell Papéis apresentou sua linha completa pela primeira vez no evento, além de realizar o anúncio de um novo produto premium que estará disponível em breve no mercado.

Com uma atenção especial, atendendo uma demanda dos consumidores, às crianças maiores que ainda não desfraldaram ou para crianças com necessidades especiais, tanto a Mili, como a Procter & Gamble lançaram fraldas no tamanho XXXG, com mais de 18 kg.

Já para os cuidados femininos, vale destacar a ampliação da linha de produtos da Mili Mulher e a linha Mili Beauty, bem como um novo formato para a linha de absorventes, com um tamanho intermediário pela linha Always, da Procter & Gamble, que atende a mulheres com fluxo intenso, sem precisar recorrer ao formato conhecido como noturno. Enquanto o tamanho regular tem 28 cm, o novo formato possui 31 cm, como opção ao de 41 cm da linha. 

Cremer, Ontex, Sepac e Softys trouxeram novidades para a linha de fraldas infantis e fraldas adultas. Em especial melhorias em absorção, tamanhos diferenciados e sistema de fechamento.

Novidades em detalhes 

A Bracell Papéis esteve presente pela primeira vez no evento. A feira marcou o início da operação nacional da companhia, a partir da conclusão de sua unidade em Lençóis Paulista (SP). A empresa esteve presente com um estande de 170 m² e o seu portfólio completo de papéis higiênicos de folha dupla e simples, papel toalha, guardanapos de papel e fraldas infantis. Confira os produtos apresentados: 

A Bracell está ampliando a sua linha de produtos com um lançamento premium disponível em breve nos mercados Linha Familiar é o carro chefe da empresa e está presente em todo território nacional
  • Papel higiênico Familiar: destaca-se pela suavidade e conforto de seus produtos, incluindo papel higiênico folha simples e dupla.  Representando pelo mascote panda, chamado Panducho.
  • Fraldas Fofura: Lider no mercado de fraldas abertas no Nordeste, nossos produtos são feitos com o máximo cuidado para pais e mães exigentes. Com qualidade superior aos concorrentes, se destaca por ser a melhor oferta do mercado.
  • Toalha Absoluto: com embalagem diferenciada, é um produto multiuso e versátil, capaz de absorver completamente líquidos e gorduras, além de ser mais resistente, evitando rasgar facilmente. Produtos: Papel Toalha Absoluto decorado, branco e embalagem econômica. 
  • Papel Higiênico Velud: ícone no mercado do Norte e Nordeste, macio, suave, branquinho e com conforto para todos os nossos consumidores mais exigentes.

Mili – Apostando em novos lançamentos, a Mili, almeja alavancar suas vendas do mês em 15%. Na ocasião foram apresentados três novos produtos: dois modelos inéditos de fraldas e um papel higiênico em tamanho especial. 

Além das novidades, a empresa também destacou a Mili Beauty, linha feminina que foi apresentada ao público no último mês. Nos próximos 60 dias, inclusive, a marca passará a comercializar sua linha de absorventes internos, que foi agregado à linha, juntos aos discos de algodão, absorventes íntimos e toalhas íntimas umedecidas.

Lançamentos Mili foram apresentados na APAS Show

Na linha Mili Love&Care, categoria premium da marca, o lançamento foi a Fralda Love&Care Pants – a primeira fralda da empresa com formato shortinho, com cintura elástica 360 graus. Além disso, possui canais de ar para manter a pele do bebê fresca e seca e está disponível nos tamanhos de M a XXG.

A outra adição é a Fralda Grandinhos, formulada para atender crianças maiores, com mais de 18 kg, que ainda usam fraldas descartáveis, pois oferecem tamanho XXXG. Ambas as opções vêm em embalagens jumbo e apresentam os personagens da Turminha Love&Care, tanto na embalagem quanto na própria fralda.

Na linha de papel higiênico, a empresa destaca a reformulação dos 30 metros da linha Sensitive Care, agora sob o nome Mili Max, com destaque para o aumento do tamanho, que agora conta com 60 metros de papel no rolo. 


Suzano – a empresa esteve pela segunda vez na APAS Show. O público da feira pode conferir o portfólio de produtos de bens de consumo da companhia, que fazem parte da categoria de personal care: papel higiênico, lenços umedecidos e fraldas; e de household care: linha de papéis toalhas e guardanapo. As marcas expostas são as já conhecidas pelos consumidores e consumidoras como Mimmo®, Maxx Baby, La Vie Blanc®, Floral, Max Pure e Scala, no estande da companhia. 

Como lançamento, no final de 2022, a companhia anunciou a aquisição dos ativos de tissue da Kimberly-Clark no Brasil, incluindo a marca Neve. Nesta edição do evento, foram então apresentados dois lançamentos:

Mimmo de 6 rolos de 40 metros. “No Brasil, a embalagem padrão é de 30 metros e muitas marcas lançaram seus produtos agora com 20 metros. Estamos indo contra um comportamento do segmento e passamos a oferecer um produto que envolve um desembolso menor com uma comunicação muito adequada”, pontuou Marcos Lupinhaes, diretor comercial de Bens de Consumo da Suzano.

Mimmo com 40 metros já está disponível Embalagem foi apresentada na APAS Show

A empresa também trouxe a novidade para o papel Neve. Esse também foi lançado com 40 metros e 6 rolos. “Este lançamento é importante para consumidores com espaço reduzido ou a decisão para um desembolso mais adequado, com qualidade superior”, afirmou Lupinhaes.

Embalagem simples possui 4 rolos de 30 metros Nova opção de embalagem terá 40 metros e pack virá com 6 rolos

“Estamos aqui com propostas e opções que farão a categoria crescer em qualidade, ticket médio, mas também trazendo sustentabilidade que está já faz parte do core da empresa”, completou o diretor comercial da Suzano sobre o aproveitamento por trás desse lançamento de recursos com embalagens, transporte e outros.

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