Pressões econômicas continuam a impulsionar muitos casos de greenwashing, com inúmeras organizações mudando sua comunicação baseada em papel para plataformas digitais, buscando reduzir custos. Essa transição muitas vezes é acompanhada por afirmações ambientais enganosas e infundadas, como “Seja verde – troque o papel e escolha o digital” ou “Escolha a fatura eletrônica e ajude a salvar uma árvore” – mas isso é enganoso e é greenwashing.
Muitas vezes as preferências dos consumidores estão sendo ignoradas na mudança para a comunicação digital. Dados da pesquisa “Trend Tracker 2023” de Two Sides revelam que 57% dos consumidores brasileiros acreditam que os argumentos ambientais das empresas para justificar a transição para o digital são enganosos e que seu objetivo principal é a redução de custos. A pesquisa mostra também que 86% dos consumidores querem ter o direito de escolher a forma como recebem documentos e não desejam ser forçados a adotar a comunicação digital.
À medida que a sustentabilidade corporativa ganha atenção, outros setores, como o de embalagens à base de papel e o de papéis sanitários, também enfrentam greenwashing, com produtos alternativos sendo divulgados de forma enganosa como sendo mais sustentáveis.
O presidente de Two Sides América Latina, Fabio Mortara, afirma: “Essas alegações de greenwashing não apenas violam os regulamentos de marketing ambiental, mas também prejudicam uma indústria com um histórico ambiental bem estabelecido e em constante melhoria. Longe de ‘salvar árvores’, um segmento de produtos de árvores cultivadas, como o do papel, incentiva o crescimento a longo prazo das florestas por meio de uma gestão sustentável. Muitas das organizações que abordamos ficam surpresas ao saber que apenas árvores cultivadas, fibras alternativas como o bagaço da cana-de-açúcar e fibras recicladas são usadas como matéria-prima para papel novo”
Globalmente, Two Sides abordou mais de 2.800 organizações que faziam alegações enganosas sobre o papel. Só na América Latina, foram 222 empresas, incluindo desde pequenas organizações até gigantes, como uma das maiores plataformas de reservas de hospedagem online. Com a ação anti-greenwashing e apenas considerando esta última, mais de 30 milhões de consumidores deixaram de ser impactados mensalmente com uma mensagem negativa, e equivocada, contra o papel.
“É vital que essas mensagens enganosas sejam contestadas para garantir que o excelente histórico ambiental da indústria de celulose e papel seja reconhecido e para proteger os meios de subsistência de milhões de pessoas que trabalham nos setores de cultivo de árvores, fabricação de papel, de embalagens e impressão, do impacto de um marketing oportunista e enganoso de greenwashing,” diz Fabio Mortara.
O impacto financeiro do greenwashing também é motivo de preocupação global se essas mensagens continuarem sem ser contestadas.
A campanha anti-greenwashing é uma prioridade para Two Sides, que continua a instar as empresas a não usarem alegações ambientais infundadas e enganosas sobre a eliminação do papel nas suas comunicações.
“Agradecemos a cooperação das centenas de organizações que alteraram ou eliminaram suas mensagens de greenwashing e aos profissionais e consumidores que têm nos informado sobre novos casos.”, conclui Mortara.
Por favor, informe qualquer caso de greenwashing contra o uso de papel, cartão e papelão para [email protected]
