A edição especial de papel higiênico, lançado em comemoração à Copa do Mundo de 2026, desenvolvido em parceria com a Valmet, já está disponível nas gôndolas dos mercados no México. O ciclo completo dessa campanha — do primeiro rascunho à fabricação do rolo de aço para fazer a gofragem no papel — foi realizado em nove semanas, viabilizado pela tecnologia pioneira de gravação a laser, lançada em 2025 pela multinacional finlandesa.
“A gofragem é um fator extremamente importante nas decisões dos nossos clientes sobre os produtos que vão lançar no mercado, o processo pode trazer os seguintes aspectos: diferenciação e posicionamento de produto e claim de marketing (imagem para alinhar nas embalagens)”, afirma o Gerente de Vendas e Serviços da Valmet, José Maria Fucci.
O projeto atendeu à estratégia do cliente de ampliar sua participação no segmento de tissue no México por meio de uma edição temática com o mascote da marca. “Neste projeto, o tempo era o nosso maior adversário. Só conseguimos alcançar o objetivo do cliente por conta do nosso equipamento de gravação”, complementa.
A tecnologia mais recente do mercado, utilizada pela Valmet, permite produzir até três vezes mais rápido em comparação ao método tradicional, além de possibilitar gravação a laser direta, maior liberdade para a reprodução de elementos visuais complexos com alta precisão.
Centro de testes
A etapa de validação do desenho aplicado ao papel foi realizada na unidade de Guarulhos (SP) da Valmet. Onde o cliente pôde acompanhar presencialmente os testes na Linha Piloto e a instalação final foi conduzida, também, por especialistas da própria Valmet.
“O uso da nossa linha piloto deu ao cliente a segurança de que os novos desenvolvimentos seriam produzidos em escala industrial com a qualidade e diferenciação esperadas. Os produtos apresentaram visual acima das expectativas e especificações técnicas superiores”, destaca Fucci.
Para a empresa, o projeto reforça seu posicionamento como parceira na conversão de estratégias de marketing em soluções industriais. “A gofragem deixou de ser apenas funcional para se tornar um item essencial de marketing e posicionamento de produto. Buscamos entender o momento e a cultura de cada mercado para trazer soluções que ajudem nossos clientes a alcançar seus objetivos de negócio por meio da diferenciação”, conclui.
Sustentabilidade e posicionamento de mercado
Por dispensar o uso de ácidos e outros produtos químicos, o processo de gravação direta também contribui para as metas de sustentabilidade da Valmet e de seus clientes — um atributo que tem ganhado relevância crescente no setor de tissue.
Fonte: Valmet
