iA Kitchen, a marca líder de papel toalha e guardanapos da Softys, anuncia sua nova campanha: “Kitchen Desenrola Seus Dias”. Criada em parceria com a agência VML Brasil, a iniciativa busca reforçar a multifuncionalidade de seu portfólio de produtos, conectando-o de forma criativa ao cotidiano moderno e à brasilidade.
A campanha, que vai de setembro a dezembro de 2025, com desdobramentos já previstos para 2026, nasce da compreensão de que, na correria do dia a dia, imprevistos e novas tarefas surgem constantemente, e os produtos Kitchen se posicionam como um aliado para agilizar a vida e tornar tudo mais fácil. “Sabemos que a vida acontece e que é fácil nos enrolarmos tentando dar conta de tudo. A campanha brinca com a habilidade do povo brasileiro de desenrolar todos os pontos da vida, e com muito bom humor e praticidade”, afirma Flávia Perini, Diretora de Marketing da Softys Brasil.
A narrativa da campanha explora a versatilidade da linha produtos Kitchen, mostrando como eles podem ser usados para além das funções convencionais, como por exemplo: colocar o papel entre folhas de alface para garantir maior tempo de conservação, limpar vidros, recolher a sujeira do pet e limpar a bancada de maquiagem. A estratégia de comunicação é criar uma relação com o consumidor, mostrando que a marca é a grande aliada para desenrolar todas as tarefas do dia a dia, de forma prática, rápida e eficiente.
A campanha é 100% digital, com uma abordagem “Content/Social First” e co-criação com influenciadores. A VML Brasil idealizou uma estratégia potente focada no Instagram, Tik Tok e Youtube, onde ela enxerga uma oportunidade de representar e amplificar as necessidades dos consumidores de forma realista e “desenrolada”.
