Maio marca uma das datas mais simbólicas do calendário afetivo e comercial: o Dia das Mães. Em meio a campanhas publicitárias e homenagens que se repetem anualmente, algumas iniciativas ganham força por olhar para dentro antes de se manifestar para fora. É o caso da Mili, maior empresa 100% brasileira do setor tissue, que neste ano escolheu transformar a celebração em uma experiência compartilhada com seu próprio time.
Para celebrar o Dia das Mães de 2025, a companhia lançou uma edição especial da fralda descartável Mili Love & Care Pants, com embalagens que trazem os rostinhos dos filhos de seus próprios colaboradores. A escolha vai muito além do design. Ela carrega uma mensagem sobre pertencimento e representa uma forma genuína de valorizar as histórias que fazem parte do dia a dia da empresa. Ao unir produto, propósito e pessoas, a ação mostra que o afeto pode e deve estar presente também nas práticas corporativas.
A proposta surgiu de uma campanha interna que envolveu mães e pais de diferentes áreas da companhia. Os colaboradores foram convidados a inscrever seus filhos dentro da faixa etária atendida pela fralda shortinho. As imagens passaram por uma curadoria e, hoje, fazem parte da nova identidade visual da embalagem, levando afeto e reconhecimento para as gôndolas de todo o país.
Para Denise Pires, gerente de marketing da Mili, que também participou da campanha ao lado da filha Helena, o projeto trouxe um significado especial. “A ação nasceu do desejo de homenagear as mães e pais que estão conosco, mas foi além. Ver os nossos filhos representando a marca é um marco afetivo para todos nós colaboradores. É um reconhecimento que nos conecta ainda mais com o propósito da empresa e com a vida real das pessoas que constroem essa história todos os dias”, afirma.
Ao incluir as famílias da equipe na campanha, a empresa reafirma seu propósito de cuidar com amor, desde dentro. Mais do que uma homenagem, a ação amplia o entendimento do cuidado como valor coletivo vivido na prática, que é refletido na forma como a organização se relaciona com seu time e com o consumidor final.
“Essa campanha também reforça que o cuidado é um pilar vivido na prática por todos nós. Quando uma empresa se abre para escutar e incluir, ela vai além da celebração de uma data. Ela fortalece vínculos e constrói uma cultura alinhada com aquilo que acredita”, complementa Denise.
Com os filhos de quem trabalha na Mili agora representando a marca nas prateleiras, a campanha reforça um compromisso que vai além do produto: o de cultivar vínculos reais com as pessoas que constroem a empresa todos os dias, de dentro para fora.
Há 41 anos no mercado nacional, a Mili ocupa a posição de maior empresa 100% brasileira no setor de papel tissue. Atualmente, emprega mais de 2.800 mil funcionários, distribuídos em três unidades fabris, localizadas em Santa Catarina, Paraná e Alagoas. A marca possui um dos mais completos portfólios do setor de higiene e limpeza do país, composto por: papel higiênico, toalha de papel, guardanapos, fraldas descartáveis, absorventes higiênicos, hastes flexíveis, lenços e toalhas umedecidas. Produtos de algumas categorias, como a de papel higiênico, estão entre os líderes nacionais de mercado.
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