Nos últimos anos, a indústria de papel e celulose se beneficiou dos bons resultados devido ao crescimento da demanda durante a pandemia de Covid-19, o que também elevou os preços devido às dificuldades de produção. Essa relação entre demanda e oferta gerou resultados expressivos, porém dificilmente sustentáveis a curto prazo.
O crescimento do comércio eletrônico, a necessidade de maior segurança alimentar e embalagens descartáveis, bem como a demanda por produtos de higiene e limpeza, aumentaram a necessidade de fornecimento do setor de papel e celulose, contrastando com a capacidade de produção das empresas e resultando em margens elevadas para a cadeia.
No entanto, em 2023, esse cenário começou a se alterar. Houve estabilização da demanda, com crescimentos abaixo do esperado nos principais mercados globais, como o chinês e o brasileiro, e um aumento da oferta, o que resultou em uma queda gradual dos preços. Essa conjuntura afetou o resultado operacional das empresas do setor em 2023, que apresentaram desempenho inferior ao ano anterior.
Para 2024, as perspectivas não são muito diferentes. Com o nivelamento dos estoques na cadeia, o início e a estabilização de grandes operações na América do Sul (Uruguai, Chile e Brasil), injetando mais de 3 milhões de toneladas na cadeia, e um desempenho econômico ainda tímido, refletem um crescimento da demanda menor que o aumento do volume previsto.
O reflexo desses fatores é uma perspectiva de manutenção ou queda nos preços, principalmente no primeiro semestre do ano, com a entrada do projeto Cerrado. Diante da tendência dos preços esperados para 2024 e de um maior acirramento da competição por mercado, a competitividade será a palavra-chave para a manutenção das margens e o ganho de mercado.
Nesse sentido, iniciativas relacionadas à racionalização de gastos, redução de ineficiências produtivas e maximização da utilização dos ativos devem estar na agenda das empresas. As organizações precisam investir em iniciativas que aproximem a indústria dos clientes e que entendam o que realmente gera valor para cada tipo de cliente, criando um diferencial competitivo que vá além do preço.
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